Criatividade é apenas o primeiro passo para que se possa inovar. Além de boas idéias, devemos reconhecer oportunidades para poder aplicá-las, solucionar problemas e obter demanda no mercado.

"O boxe é um ato anti-natural, porque tudo nele é ao contrário. Se quiser ir para a esquerda, você se apóia do lado direito. Para ir para a direita, use o dedão esquerdo. Às vezes o melhor jeito de dar um bom soco é recuando, mas se recuar demais você acaba derrotado. Em vez de fugir da dor como gente normal faria, você vai em direção a ela!"

 

Não, eu não sou pugilista. Para falar a verdade, que eu me lembre eu nunca briguei, nem na escola. Mas depois de assistir mais de cinco vezes o filme Menina de Ouro e quase decorar as lições narradas por Morgan Freeman, eu fico achando que sei tudo sobre boxe.
Mas por que boxe em um artigo sobre inovação?
Bem, simplesmente porque da última vez que vi esse filme e ouvi essas lições, começaram a me ocorrer analogias entre o boxe e a inovação. E surgiu a seguinte questão na minha cabeça: a inovação hoje também é um ato anti-natural?
Assim como eu afirmei em um artigo anterior que design é uma palavra que está na moda, vou sugerir agora que inovação é a palavra da vez.
A competição e o volume de produtos do mercado capitalista, que faz com que ele esteja constantemente saturado, obriga empresas e profissionais a investir em inovação. Aliás, isso torna-se cada vez mais necessário para a renovação do mercado e venda de produtos. Mas muitos ainda têm o pensamento pouco sintonizado com o que realmente é inovação.

E o que significa de fato inovar?

Vemos muitas pessoas associarem a idéia de que para haver inovação, basta haver criatividade. Porém temos que entender que essas palavras não são sinônimos. Se formos entender a criatividade como a geração de novas idéias, podemos então entender a inovação como a implementação bem sucedida dessas idéias. Sendo assim, não basta ter boas idéias se não estiver apto a implementá-las.
Criatividade é apenas o primeiro passo para que se possa inovar. E, além de boas e novas idéias, devemos saber reconhecer oportunidades para poder aplicar as novas idéias na prática, solucionando problemas de forma bem sucedida e obtendo demanda no mercado. Ai sim teremos algo inovador.
Hoje, a área do conhecimento mais preparada para gerar novas idéias e criar estratégias bem fundamentadas para implementação é o design, por ser cada vez mais uma área projetual com foco no público alvo e em formas de cativá-lo, não apenas esteticamente.
Algumas empresas vão aos poucos tendo essa percepção e escalando designers para trabalhar não só na criação estética, mas na criação de estratégias e planejamento de vendas de produtos e serviços, coisa que era naturalmente responsabilidade dos profissionais de marketing.

Continua na próxima edição.

O jornal do SECJ é um eficiente canal de comunicação que o Sindicato tem com seus sócios. A publicação traz denúncias, além de eventos culturais, esportivos e sociais promovidos pela entidade, traduzindo-se como uma importante ferramenta na defesa dos direitos do comerciário.

Mais do que um hotel, o Tannenhof é reconhecido pelos turistas e moradores de Joinville como um dos pontos turísticos da cidade. A campanha destacou esta sua vocação, enfatizando não só a sua arquitetura européia, mas também o seu atendimento simpático, bem ao jeitinho brasileiro de ser.

O folder do Condomínio Quinta de Queluz traduziu toda a nobreza deste empreendimento da Aeon Incorporação Imobiliária. Utilizando um formato diferenciado para melhor visualização do projeto, o material apresenta as características do residencial, que foi elaborado com foco no público que deseja morar em uma localização central, mas quer garantir a tranquilidade de sua família.

A 41ª Convenção Estadual do Comércio Lojista, realizada de 28 a 30 de maio, em Joinville, foi um sucesso. Reunindo mais de três mil participantes, o evento teve  foco na criatividade como um diferencial na geração de novos negócios. A partir do tema, a HCOM produziu todo o material de divulgação da Convenção, além de contribuir com boas idéias na sua concepção.

Baseado no slogan Propaganda Consciente, a H Comunicação mudou o nome, buscando, através da HCOM, seu reposicionamento no mercado. A nova marca traduz uma forma inovadora de agir e de se relacionar com o mercado. O "H", por exemplo, representa a história da agência, que este ano completa dez anos no mercado. O "C" é o cliente, destaque e razão de ser da HCOM, que se interliga ao "O", de objetivo. Esta união representa a aliança que buscamos. Não queremos relacionamentos superficiais e sim relações duradouras, de compromisso. E, por fim, o "M", representa o Marketing, universo no qual a HCOM está inserida.
Segundo o proprietário da HCOM, Marco Antônio Alho de Freitas, esta visão reflete uma nova consciência mundial, baseada não só na preservação ambiental, mas no exercício da ética no mundo empresarial. "Queremos divulgar esta nova missão, desejando que o novo perfil seja também compartilhado pelos colaboradores, fornecedores e clientes da agência".